Специалист по контекстной рекламе (Senior)

Описание вакансии

компания "ingate"

прямо сейчас в команду мы ищем специалиста по контекстной рекламе.

на данной должности тебе предстоит

разрабатывать performance-стратегию:

• анализировать бизнес клиента, продукт, целевую аудиторию, спрос, конкурентов и действующие рекламные активности.
• определять цели контекстного продвижения и kpi: объём лидов или продаж, cpa, cpl, дрр, romi, выручку, долю рекламных расходов и другие показатели.
• формировать стратегию с учётом сезонности, географии, ассортимента, маржинальности, этапов воронки и доступного бюджета.
• разрабатывать медиапланы, прогнозировать результаты и обосновывать распределение бюджета по направлениям, продуктам, площадкам и форматам.
• корректировать стратегию на основании фактических результатов, изменений спроса, качества лидов и бизнес-приоритетов клиента.

запускать и настраивать рекламные кампании:

• собирать, очищать и кластеризовать семантическое ядро.
• формировать структуру кампаний, групп объявлений, сегментов аудитории и рекламных материалов.
• настраивать кампании в яндекс директе и других системах в соответствии со стратегией, правилами рекламных систем и требованиями клиента.
• подготавливать объявления, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки и другие элементы рекламных форматов.
• настраивать геотаргетинг, временной таргетинг, устройства, аудитории, корректировки ставок, минус-слова и другие параметры показов.
• настраивать ретаргетинг, сегментацию аудиторий и сценарии возврата пользователей на разных этапах воронки.
• контролировать корректность ссылок, utm-разметки, целей, передачи конверсий и запуска рекламных материалов.

управлять эффективностью кампаний:

• ежедневно контролировать расход бюджета, показы, клики, конверсии, стоимость привлечения и другие ключевые показатели.
• оптимизировать ставки, стратегии, бюджеты, семантику, объявления, площадки, аудитории и настройки кампаний.
• выявлять неэффективные запросы, сегменты, объявления и площадки; отключать или корректировать их.
• масштабировать результативные кампании, категории, аудитории и рекламные сценарии.
• проводить a/b-тесты объявлений, посадочных страниц, офферов, форматов, аудиторий и стратегий управления ставками.
• контролировать соблюдение согласованных kpi и своевременно инициировать действия при риске их невыполнения.

работать с аналитикой и качеством данных:

• проверять корректность utm-разметки, передачи рекламных расходов, данных электронной коммерции, коллтрекинга и офлайн-конверсий.
• анализировать путь пользователя от рекламного клика до обращения, продажи и повторной покупки — при наличии сквозной аналитики.
• оценивать не только количество, но и качество лидов совместно с клиентом, отделом продаж или crm-системой.
• выявлять расхождения между рекламными системами, веб-аналитикой, коллтрекингом и crm; ставить задачи на их устранение.
• формировать выводы о влиянии рекламы на бизнес-показатели, а не ограничиваться отчётами по кликам и заявкам.

оптимизировать посадочные страницы и воронку:

• анализировать соответствие рекламных объявлений, поисковых запросов и посадочных страниц.
• выявлять барьеры для конверсии: нерелевантное предложение, слабый оффер, неудобную форму, недостаток информации, медленную загрузку или ошибки на странице.
• формировать рекомендации по улучшению посадочных страниц, офферов, форм захвата, контента и пользовательских сценариев.
• ставить тз разработчикам, дизайнерам, копирайтерам и другим участникам команды.
• оценивать эффект изменений на конверсию, стоимость привлечения и общий результат рекламных кампаний.

управлять бюджетами и прогнозированием:

• планировать расход рекламного бюджета по периодам, направлениям и каналам.
• контролировать выполнение медиаплана и равномерность расходования бюджета.
• оценивать потенциал масштабирования, необходимый объём инвестиций и возможные ограничения роста.
• формировать прогнозы по трафику, лидам, продажам, cpa, cpl, дрр и другим согласованным метрикам.
• предлагать сценарии распределения бюджета в зависимости от целей, сезонности и фактической эффективности.

вести клиента и рекламную часть проекта:

• проводить регулярные встречи с клиентом по результатам кампаний, планам и инициативам.
• презентовать стратегию, медиапланы, прогнозы, результаты тестов и рекомендации по развитию проекта.
• готовить регулярную отчётность с динамикой показателей, выводами, причинами изменений и планом работ.
• аргументированно защищать изменения в рекламных настройках, бюджетах и приоритетах.
• управлять ожиданиями клиента по срокам, прогнозам, зависимостям и рискам.
• консультировать клиента и внутреннюю команду по вопросам контекстной рекламы и performance-маркетинга.
• планировать и декомпозировать задачи в рамках проектного плана.
• координировать работу с аккаунт-менеджером, project manager, аналитиками, разработчиками, дизайнерами, копирайтерами и внешними подрядчиками.
• контролировать сроки, качество и полноту выполнения задач, необходимых для запуска и оптимизации кампаний.
• выявлять риски: проблемы с аналитикой, недостаток рекламных материалов, ограничения сайта, нехватку бюджета, низкое качество лидов или блокировки; своевременно предлагать решения.

развивать экспертизу:

• отслеживать изменения в рекламных системах, инструментах автоматизации, требованиях к рекламным материалам и подходах к performance-маркетингу.
• тестировать новые рекламные форматы, инструменты, сегменты аудиторий и гипотезы для повышения эффективности кампаний.
• участвовать в разработке внутренних стандартов настройки, аудита, оптимизации и отчётности по контекстной рекламе.

требования:

• опыт работы в контекстной рекламе от 5 лет.
• опыт самостоятельного ведения крупных рекламных кампаний в агентстве, инхаус-команде или на стороне клиента.
• подтверждённый опыт работы с крупными рекламодателями, значительными бюджетами, сложной структурой кампаний и несколькими направлениями бизнеса.
• опыт ведения performance-кампаний в яндекс директе.
• будет преимуществом опыт работы с рекламными системами маркетплейсов и другими paid media-каналами.
• практический опыт в e-commerce, услугах, b2b, недвижимости, финансах, образовании, медицине или других конкурентных тематиках.
• умение выстраивать рекламную стратегию от бизнес-целей клиента: лидов, продаж, выручки, romi, дрр, cpa, cpl, cac и ltv.
• опыт одновременного управления несколькими крупными проектами, соблюдения сроков и приоритизации задач.

что даём взамен:

• возможность работать из любой точки мира (при этом, у нас есть собственный 6-ти этажный офис в центре тулы, куда всегда можно приехать);
• доступ к ai-помощнику, который облегчит рутину;
• абсолютно неформальную атмосферу и полную открытость со стороны руководства;
• комфортные условия работы в дружной команде профессионалов, в поддержке которой ты почувствуешь свой потенциал и взлетишь на новые высоты;
• онбординг с личным менторством, прозрачную систему грейдов и kpi с возможность как вертикального, так и горизонтального роста;
• обучение не только hard skills, но и soft skills;
• большую свободу в обмен на большую ответственность;
• лучшую команду лидеров digital рынка:) амбициозные и масштабные проекты;
• официальное оформление по тк рф с первого дня;
• график 5/2 сб, вс и все праздники выходные.

Метки